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2020年02月25日 星期二

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凭质量办事才能有掌声

  □ 徐锦锋本报记者江 东王灿群

  近年来,福建省莆田市工艺美术产业发展迅猛,品牌市场号召力日趋提升,区域产业优势日益显现,其中,华昌珠宝公司传承特色技艺打造的极具传统韵味与时尚特色的金镶玉产品,多次斩获珠宝设计大奖,在各大高端珠宝展频频亮相,市场占有率不断攀升,并且因为紧握产品质量标准的话语权,在莆田工艺美术诸多品牌中坐稳了旗手地位。

  华昌珠宝品牌的发展故事颇为耐人寻味。70多年前,现任华昌珠宝公司掌门人张国王的祖父——张阿岳与堂兄张如鑫,跟随父亲张阿罕学习珠宝首饰加工,学艺有成后,他们从香港辗转到上海,经营天发珠号银楼,凭着金镶玉和玉镶金的特殊技艺,发迹并扬名于上海滩。晚年,张阿岳精心绘制了《金镶玉图谱》等4本手册留传给子孙,使金镶玉、玉镶金传统技艺得以流传。张国王继承并发展了祖传特色技艺,将华昌珠宝老字号品牌发扬光大,树立了中华金镶玉典范。

  标准支撑良性发展

  日前,华昌珠宝公司副总经理王希吟当选为首届“福建省标准化十佳人物”。这是继去年荣获“福建省标准化工作先进单位”之后,该公司深耕标准研究、坚持高品质和诚信经营收获的又一殊荣。

  据了解,目前,华昌珠宝公司引进了先进的数据化产品检测系统和完善的计量体系,并拥有福建省内珠宝业唯一一家省级技术中心,成立并主导了全国首饰标准化技术委员会镶嵌首饰分技术委员会工作,由其制定的《千足金镶嵌牢度规定》被确定为全国首饰行业通用标准,填补了行业空白。同时,该公司积极涉足闽台珠宝首饰互认标准工作,由其主导制定的《贵金属镶嵌饰品 术语》和《贵金属镶嵌首饰 标识》等标准,为两岸珠宝业合作打下了良好基础。

  得益于标准支撑,华昌珠宝公司的产品品质也有了可靠保证。王希吟说,近几年是公司品牌经营的丰收季。先是2010年,公司获得“中华老字号”称号,并作为福建省进驻上海世博园的唯一珠宝企业入围“2010年上海世博会特许产品生产商、零售商”行列;其后,华昌珠宝荣获“中国工艺美术百花奖特别金奖”,华昌珠宝商标被认定为“中国驰名商标”。2011年,公司与明星刘晓庆签约,由其作为品牌代言人,将品牌号召力推向一个高峰。不仅如此,凭借良好的发展速度、销量、品牌形象和行业影响力,华昌珠宝还以25.87亿元的品牌价值三度上榜“中国500最具价值品牌”。

  目前,华昌珠宝公司已先后在福州、郑州、广州、上海、北京等地都设立了分公司或直营店,并通过连锁经营,基本完成了在全国市场的布局,市场占有率持续提高。今年,在市场大环境并不景气的情况下,华昌珠宝的销售额却呈现出不降反升的态势。

  品牌融合传统与时尚

  在严格管控品质的同时,这些年来,华昌珠宝公司还十分注重锻造品牌的个性魅力,致力于寻找传统文化与时尚元素的契合点,即注重对中国传统文化的挖掘,同时用现代、新颖的方式去呈现,增添时尚文化符号,以满足消费者的多样需求。如该公司新近获奖的“海西传奇”系列珠宝,通过黄金与珠宝的结合,既表达了“传承古典技艺”的核心价值追求,又体现了现代感和时尚感。而公司之前设计的“剪纸十二生肖系列”珠宝,将源远流长、经久不衰的中国民间艺术中的瑰宝化作精美产品,成为艺术典藏中的杰作,令人爱不释手。

  目前,华昌珠宝公司已成立了金镶玉博物馆、大师工作室、产学研合作教学基地等机构,致力于传统工艺的传承与发展,并悉心培养第五代技艺传承人。“未来,公司会更加注重产品在时尚与文化的主题呈现。我们既是深圳‘26届世界大学生运动会’的特许产品生产商和零售商,也登上了上海世博会等重要展示舞台,借助这些平台,我们会针对年轻的消费群体,推出一些诸如吸收水晶与彩宝元素更加时尚、灵动的产品。”华昌珠宝公司综合管理中心总监周燕萍说。

  “近几年,华昌珠宝的品牌建设力度持续升级,我们始终坚持创造融合传统与时尚元素的独特首饰品位,坚持求精求细的工艺品质,未来,我们还会继续加大品牌宣传和市场推广力度,扩大营销渠道,进一步打造独具特色的中国文化首饰精品品牌。”王希吟表示。

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