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2020年12月02日 星期三

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TCL娱乐营销助力全球化战略

  本报记者 王娅莉

  近日,由《商业价值》主办的“全媒体创新营销论坛暨创新营销杰出案例颁奖”在北京隆重召开,TCL以在娱乐营销和社会化传播的优异表现获得“2013年度创新营销杰出案例奖”。与此同时,艺恩2013第四届中国文化娱乐产业年会也在北京举行,TCL在2013年度的两个娱乐营销案例,包括冠名好莱坞TCL大剧院以及TCL与《钢铁侠3》合作的整合营销案例,均获得“2013年度中国娱乐营销案例TOP10”奖项。

  TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示,随着近几年智能消费时代的来临,传统的消费电子产品已无法满足多样化的市场需求,人们更加关注产品的娱乐属性和互动体验,这就需要企业时时更新营销和传播策略。考虑到80、90后新兴群体的需求和兴趣,今年TCL推出了“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略,进一步推动娱乐营销。同时,屏作为所有影视娱乐的载体,承载着消费者对完美视觉体验的期望,TCL作为智能屏技术的领先企业,希望通过与世界级的内容和应用提供商捆绑合作,带给消费者如临其境的震撼体验,实现“优势互补、联合营销”的目的。

  据了解,自2011年开始,TCL便不断尝试与好莱坞接触,从《变形金刚3》、到《复仇者联盟》、到《蝙蝠侠3:黑暗骑士崛起》、《云图》,再到今年的《钢铁侠3》,进行大片品牌植入、联合推广、创意元素授权使用等多种方式的合作。除了与这些好莱坞大片的合作,TCL还通过其他方式深入拓展娱乐营销。今年年初,位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这不仅是该剧院85年来首次与企业进行冠名合作,更是TCL在创新营销与全球化拓展方面的有力延伸。TCL不仅赞助大剧院在美国国内和国际方面的宣传,还帮助更新大剧院内的电子设备,TCL最新科技包括大型LED屏幕和数字标识也在剧院中有所展示。近期由TCL主办的主题为“微出彩·活出色”的国际微电影节在好莱坞TCL中国大剧院的启动,也让更多的中国元素走入好莱坞。

  “2013年度中国娱乐营销案例奖”评委会认为,TCL不仅以科技创新能力谱写智能时代最强音,更是以创意和富有娱乐精神的营销方式,建立起与消费者良性沟通的娱乐营销生态体系,无疑是国际化娱乐营销先行者。TCL通过创新营销推动了品牌的年轻化、时尚化和国际化,同时也让品牌价值得以提升,2013年TCL品牌价值达639.16亿元人民币,继续蝉联中国彩电业第一品牌。

  梁启春表示,未来TCL还将持续深化全球市场布局,坚持技术创新、产品创新、营销创新的内功修炼,与智能云时代立体推广、国际化娱乐体验营销的软实力锻造相融合,让自己走得更远,带动中国消费电子行业的共同成长。

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