中国网财经4月17日讯(记者孙杰)昨天股价一度涨停的五粮液，伴随着2014年年报的出炉，今晨股价高开低走，两日形成巨大反差。年报显示，五粮液2014年实现营业总收入210.11亿元，同比下降15.00%；实现净利润58.35亿元，同比下降26.81%。按照2013年五粮液净利79.73亿元计算，去年五粮液净利狂减逾21亿元。

　　从2013年开始，五粮液连续两年业绩双降。年报显示， 2012年和2013年，五粮液营业收入分别是272.01亿和247.19亿元，2014年营业收入只有210.11亿元，据此计算，2013年和2014年营业额分别减少约25亿和23亿元。

　　同时，净利润也是大幅缩水。2012和2013年，五粮液净利分别为99.35亿元和79.73亿元，2014净利润约58.35亿元，据此计算，2013年和2014年净利分别减少19亿和21亿元。

　　对于五粮液业绩及利润双线下滑的原因，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，2014年是白酒行业深度调整期，渠道价格不断探底，让大量渠道客户不敢压货，个别客户低价抛货，造成五粮液价盘不稳，销量下滑严重。销量下滑直接造成产能过剩，现金流直线下滑，迫使五粮液调整出厂价，这又直接造成利润下滑。另外，包括十大流通股中的个别抛售也是让五粮液业绩及利润双线下滑的重要原因。

　　五粮液方面表示，2014年，白酒行业近十年来首次出现销售收入增幅低于产量增幅，“量价齐升”的局面已不复存在，依靠高端白酒价格上行拉动整个行业爆发式增长的时代已经一去不复返，加之生产经营成本持续上涨，行业内企业利润普遍呈现下降趋势。随着宏观经济和白酒行业进入新常态，五粮液面临竞争加剧、成本增加利润减缩、消费观念更新等方面的挑战，尤其是电子商务等新兴渠道的快速发展正在对白酒传统销售渠道形成重大冲击，企业构建多元销售渠道将成为必然。

　　在市场营销方面，五粮液计划一方面完善产品销售数据管理和流程优化，建立销售信息管理系统；理顺渠道关系，优化渠道管理，加强与国内外知名企业合作，促进销售渠道多元化；另一方面，规范产品广告宣传，以主流媒体为主，积极采取多种方式，开展品牌宣传、文化传播等活动。

　　多管齐下，五粮液2015年的业绩被不少机构看好。对此，朱丹蓬研究员指出，五粮液渠道价已趋于稳定，高端塔尖产品平稳，塔腰产品增长强劲，塔基产品稳中有升，2015年五粮液业绩应有平稳的发展。但利润受塔腰产品份额增大影响不会有太大的增幅。

　　虽然包括五粮液、泸州老窖和山西汾酒等在内的多家白酒上市公司业绩均表现平平，行业对于2015年的期望值却很高。

　　酒类专家王传才认为，白酒市值已经筑底，基本面有所改观，2015年白酒行业会出现整体反弹态势。另外，白酒上市公司大多在进行多元化扩展，加上混改的因素，给整个行业带来回暖预期。